Grossangriff auf Patienten

Die Einschränkungen bei der Werbung für verschreibungspflichtige Medikamente sind Pharmaindustrie und Werbewirtschaft ein Dorn im Auge. Ärzte zeigen sich immer resistenter gegen die Pharmawerbung, Kodizes erschweren den Einsatz von Motivationshilfen und Massnahmen zur Kostendämpfung lassen Ärzten weniger Spielraum bei der Auswahl der Medikamente. Ihr Heil sieht die Pharmaindustrie in der direkten Ansprache der Patienten, DTC (direct-to-consumer).

In Österreich sind die Pharmawerber besonders eifrig den Wünschen der Kunden nachzukommen. Die beiden grössten Pharmawerbeagenturen in unserem Nachbarland haben PR-Töchter gegründet, um Patientengruppen mit der frohen Marketingbotschaft zu beglücken.

Welldone bietet mit Peri Consulting Patienten Networking im Gesundheitssystem an, damit die Stimme des Patienten als zusätzliche Entscheidungsgrundlage in relevanten Gremien des österreichischen Gesundheitswesens gehört werden soll.

pbk empfiehlt: Ein neues Molekül in der Marketingpalette – frisch aus den USA und der Schweiz importiert. Die Information vom Patienten bzw. die direkte Zusammenarbeit mit dem Patienten – seien Sie Ihrer Zeit voraus und sichern Sie sich als erster diesen Marktzugang gemeinsam mit unseren Gesundheitsexperten. und hat vor einiger Zeit die "Public Health PR" aus der aus der Taufe gehoben.

Dabei geht es natürlich nur um PR und Kommunikation. Nicht Werbung, sondern es entsteht ein neues Kommunikationsnetzwerk, in dem Informationen über Forscher, Unternehmen und deren Entwicklungen und neue Behandlungsstrategien aus den Medien, dem Internet und der Erfahrungsaustausch mit Freunden und Bekannten von besonderem Belang sind. Oder?

 
[Oesterreich]