"Positioning DETROL (Creating a Disease)"

Im Internet ist eine Präsentation aus dem Jahr 2002 aufgetaucht, in der Neil Wolf, zu dieser Zeit Group Vice President des Pharmakonzerns Pharmacia, auf der Konferenz der Pharmaceutical Marketing Research Group (PMRG) einen Einblick in die Methoden des "Diesease Mongering" gibt. Titel: "Positioning DETROL (Creating a Disease)".

Es geht dabei um Detrol® (in Deutschland Detrusitol®), ein Medikament, das zur Behandlung der "überaktiven Harnblase" (OAB - Overactive Bladder) eingesetzt werden sollte. Nur gab es damals dieses Krankheitsbild "trockene Inkontinenz", noch nicht. Ein Nischenprodukt sollte in den Massenmarkt gedrückt werden.

Zur Einordnung: Kurz zuvor war Pharmacia von Pfizer gekauft worden.
 
[Pharmamarketing]