Pfizer kündigt Werbekampagne für Chantix® an

Nach einer Serie von schlechten Nachrichten über gravierende Nebenwirkungen seines einstigen Hoffnungsträgers und zurückgehenden Verschreibungszahlen in den USA versucht Pfizer, mit einer PR- und Werbeoffensive gegenzusteuern.

Das folgende Motiv zog Pharma Gossip aus dem Abfalleimer der mit der Kampagne betrauten Werbeagentur:


 
[Champix]

Qualität medizinischer Themen in Publikumsmedien

Publikumsmedien klären bei Medizinthemen zu wenig über die Risiken auf, hinfragen zu selten die Kosten, vergessen oft Behandlungsalternativen zu nennen - alles bekannt würde man sagen. Gary Schwitzer von der University of Minnesota hat sich in einem Forschungsprojekt die Mühe gemacht, 500 Artikel und TV-Beiträge zu Medizinthemen in den USA der letzten 22 Monate nach folgenden Kriterien zu bewerten:

• Angemessene Diskussion der Kosten
• Quantifizierung des Nutzens
• Angemessene Erklärung und Quantifizierung der möglichen Nebenwirkungen
• Vergleich der des neuen Ansatzes mit verfügbaren Alternativen
• Auswahl von unabhängigen Quellen und Transparenz von potentiellen Interessenskonflikten
• Vermeidung von "disease mongering" (Deklarieren normaler
• Lebensabläufe oder individueller Mängel als therapiebedürftige Krankheiten)
• Überprüfung der Studienmethodik und der Evidenz
• Ermitteln der wahren Neuigkeit das Ansatzes
• Ermitteln der Verfügbarkeit der Produktes oder der Therapie
• Nicht alleiniges oder hauptsächliches Vertrauen auf einer Pressemitteilung

Anspruchsvolle Kriterien. Die Ergebnisse:
Beispielsweise wurde nur in einem Drittel der Meldungen über Nebenwirkungen berichtet und 38% hatten den Gegenstand der Berichterstattung angemessen in Bezug zu existierenden Alternativen gesetzt.

Wie hätte das Ergebnis bei der Bewertung deutschsprachiger Medien ausgesehen? Also: "How Do German Journalists Cover Treatments, Tests, Products, and Procedures"? Ich bin mir sicher: deprimierend. Dagegen wären die US-Medien, würde man die Studienresultate vergleichen, echte Qualitätserzeugnisse.

Der Autor sieht die Studie als Start zu einer breiten Diskussion über die vertrauenswürdige Kommunikation von medizinischen Themen.

Journalisten lässt Gary Schwitzer da aussen vor - möglicherweise ist er als Journalismus-Professor nicht ganz frei von "conflict of interests". In Deutschland sehe ich jedoch bei der Qualität und Ausbildung der Medizinjournalisten die Hauptschuld an der dominierenden unkritischen, sensationsheischenden Hurra-Berichterstattung über neue Therapien und Forschungsergebnisse.

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Garry Schwitzer bloggt auch.
 
[Journalismus]

PR-Rat rügt Pharma-Schleichwerbung

Im März hatte der "Deutsche PR-Rat" angekündigt, sich mit der vom Magazin Stern aufgedeckten Schleichwerbung in der ARD-Serie "In aller Frendschaft" zu befassen. Jetzt hat er sein Urteil gesprochen:

 
[ARD-Schleichwerbung]

Zetia®/Vytorin®-Verschreibungen weiter rückläufig

Nicht nur John McCain haben Schering Plough und Merck & Co. als Kunden verloren. Wie Schering-Plough gestern nach Börsenschluss auf seiner Web-Site vermeldete, sind sie US-Verschreibungszahlen für die Cholesterinsenker Zetia® und Vytorin® (in Deutschland Ezetrol® bzw. Inegy®) weiter deutlich rückläufig. Von Januar bis April gingen die Zahlen infolge des ENHANCE-Desasters um rund 22 Prozent zurück. Die Hoffnungen der "Analysten" auf eine begrenzte Realitätswahrnehmung der Ärzteschaft scheinen sich damit nur teilweise zu erfüllen, es darf mit einem weiteren Kursrückgang der Aktie gerechnet werden.
 
[Ezetrol]

Mama's baby - daddy's maybe

Aus einem zielgruppengerechten Radiospot für die daily Soap Marienhof der ARD.
 
[heile Welt]

10 Millionen Bussgeld für Bayer

Das Bundeskartellamt greift durch: Mehr als zehn Millionen Euro Bussgeld muss der Bayer-Konzern dafür entrichten, dass er Apotheken bezahlt hat, den Preis für Aspirin künstlich hochzuhalten.
 
[Pharmaindustrie]

Umsatz gesucht

Der Pharmakonzern Shire sucht Patienten. Als Fabry-Fahnder sollen Ärzte auf die Jagd nach Betroffenen mit Morbus Fabry, einer seltenen genetisch verursachten Stoffwechselkrankheit gehen.

Im Stil eines Krimis will die dafür beauftragte Agentur Ogilvy Healthworld die Ärzte motivieren, bei bestimmten Verdachtsdiagnosen an Morbus Fabry zu denken. Dazu gibt es ein Quiz, bei dem Fahnder-Koffer und Fahnder-Tassen als Gewinn winken, 500 Euro Honorar für die Publikation eines "Fahndungserfolgs" und eine Kurzinformation mit "Täter", "Opfer", "Tathergang", "Tatorte", Modus operandi".

Zur den Erkrankungszahlen in den Kurzinformationen:
Nach einer von Shire gesponserte Datenbank wäre dies kräftig nach oben gerundet.

Das Pharmaunternehmen bezahlt schon seit 2007 eine aufwändige Studie - SIFAP - zum Zusammenhang zwischen Schlaganfall in jungen Jahren und Morbus Fabry. Bei 5000 Patienten, die in die Studie eingeschlossen werden sollen, kommt dies einer Fabry-Massenfahndung gleich.

Keine Frage, Morbus Fabry ist eine schwere Erkrankung. Jedoch ist das Interesse von Shire daran alles andere als selbstlos. Bei Jahrestherapiekosten, die leicht mehrere Hunderttausend Euro erreichen können, lohnt sich der finanzielle Einsatz für die Enzym-Ersatz-Therapie, die Shire anbietet. Selbst wenn es zu dem eigenen Produkt Replagal® noch ein Konkurrenzpräparat von Genzyme (Fabrazyme®) auf dem Markt gibt.
 
[Pharmamarketing]

Bloggen doch nicht tödlich?

Nachdem Bloggen jüngst noch mit vorzeitigem Ableben in Verbindung gebracht wurde, zeichnet sich eine Gegenbewegung ab.

Scientific American berichtet in seiner aktuellen Ausgabe unter der Überschrift "Blogging--It's Good for You" über den möglichen therapeutischen Wert der Tätigkeit:

(via)
 
[Blogs]

Generika-Frühstart in Österreich

Generika-Anbieter müssen schnell sein. Das erste Nachahmerpräparat auf dem Markt kann noch einen guten Preis erzielen. Aber 4 Jahre vor dem Patentablauf des Originals, ist eindeutig ein Fehlstart und selbst im täglichen Pharma-Wahnsinn eine bemerkenswerte Story. Besonders, wenn indirekt der österreichische Wirtschaftsminister Bartenstein damit in die Schlagzeilen kommt.

Der Pharmakonzern AstraZeneca hat in Österreich Klage gegen den Generikahersteller Gerot erhoben, der zur Familien-Holding der Bartensteins gehört. Gerot, dessen Geschäftsführerin die Frau des Ministers ist, hat ein Medikament mit dem Wirkstoff Quetiapin (Handelsname bei AstraZeneca Seroquel®) auf den Markt gebracht, obwohl der Patentschutz für Quetiapin erst am 24. März 2012 abläuft. Für AstraZeneca stellt die Patentverletzung vier Jahre vor Ablauf eine neue Dimension dar.

Die österreichische Bundesregierung hatte letzte Woche die Pläne für eine Gesundheitsreform vorgestellt, in der die Stärkung des Generika-Anteils und eine Aut idem-Regelung eine zentrale Rolle spielen. Wie es aussieht, scharren einige da schon schon nervös in den Startlöchern mit den Füssen.

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Übrigens bemüht der AstraZeneca-Sprecher das berühmte Entwicklungskosten-Mantra. Diesmal mit der Variation "900 Millionen Euro". Der Pharmakonzern konnte 2007 weltweit seinen Umsatz mit Seroquel® um 15% auf über 4 Milliarden Dollar steigern. Damit gehört Seroquel® zu den bestverkauften Medikamenten der Pharmaindustrie.
 
[Oesterreich]

Fragezeichen Gesundheit


Die Presse transportiert in diesen Tagen fröhlich die PR-Botschaften einer Stiftung "Rufzeichen Gesundheit" zum sogenannten "Metabolischen Syndrom". Hinter der aktuellen Kampagne stecken darüberhinaus die Deutsche Herzstiftung, die Deutsche Diabetes-Stiftung und die Apotheken Umschau.

Der Inhalt der Kampagne, die bekannten finanziellen Verbindungen der Figuren in Vorstand und Beirat sowie die anderen beteiligten Organisationen lassen es gut möglich erscheinen, dass der Acomplia®-Hersteller Sanofi-Aventis hinter der Kampagne steckt. Angaben zur Finanzierung der Stiftung "Rufzeichen Gesundheit" konnte ich nicht finden.
 
[Pharmamarketing]

Bloggender Epidemiologe

Epidemiologische Studien sind mit größter Vorsicht zu genießen. Viel zu häufig werden Korrelationen durch selektive Auswahl von Daten konstruiert. Und viel zu häufig werden tatsächliche oder scheinbare Korrelationen von Wissenschaftlern wie Journalisten vorschnell als Ursache-Wirkungsbeziehung interpretiert.

Der amerikanische Epidemiologe "Epi Wonk", nach eigenen Angaben ein Professor im Ruhestand, hat mit dem Bloggen begonnen:

In seinen ersten Postings beschäftigt er sich ausführlich mit den methodischen Fehlern von Studien, die auf eine "Autismus-Epidemie" hinweisen. Autismus wird regelmäßig mit den unterschiedlichsten Umwelteinflüssen in Verbindung gebracht.

(Hat Tip: Pharma Gossip)
 
[Blogs]