Tag des Cholesterins steht bevor

Es war wahrlich kein gutes Jahr für die Lipid-Liga. Doch der alljährliche "Tag des Cholesterins" rückt unaufhaltsam näher und die PR-Maschine läuft an.

Die Lipid-Liga wie auch andere industrienahe Experten betonen zu diesem Anlass gerne den "Grenzwert" von 200mg/dl, dessen Überschreitung als bedenklich angesehen wird. So schreibt etwa die Berliner Morgenpost (unter dem Bild einer Professorin, die auf Industriesymposien von Herstellern von Cholesterinsenkern keine Unbekannte ist):

Dieses Mantra trägt seit Jahren den umsatzstärksten Sektor des Pharmamarktes und dürfte damit zu den erfolgreichsten Marketing-Botschaften aller Zeiten gehören.

Gut möglich, dass es sich auch um die unverfrorenste Marketing-Botschaft aller Zeiten handelt:

(Bild: Wikipedia, Datengrundlage)
 
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Pharmamarketing in der Diskussion



Voice of America über den Einfluss der Pharmaindustrie auf Ärzte in den USA.
 
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Pfizer ist auf den Hund gekommen


 
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Statine helfen immer noch nichts gegen Alzheimer

Jahrelang verbreiteten die Medien euphorisch die Hypothese "Statine schützen vor Alzheimer". Erst kürzlich freute sich die Universität Mainz über die hohe Resonanz auf eine Publikation, die diese lukrative Vorstellung theoretisch zu untermauern schien. In der Praxis ließ sich der gewünschte Effekt schon in der Vergangenheit nicht finden.

Pfizer gab heute die Ergebnisse der mit 640 Patienten bisher größten placebokontrollierten Studie zu dieser Fragestellung bekannt. Ergebnis: Die zusätzliche Einnahme von Lipitor® (in Deutschland: Sortis®) über einen Zeitraum von 18 Monaten hat auch dieses Mal keinen Einfluss auf das Fortschreiten der Erkrankung.
 
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Podiumsdiskussion zur Einflussnahme der Pharmaindustrie

Die Einflussnahme der Pharmaindustrie auf die ärztliche Praxis ist Thema einer Podiumsdiskussion der Berliner Ärztekammer am 7. Mai. Auf dem Podium u.a. Peter Mansfield von der australischen Organisation Healthy Skepticism.

Termin: 7. Mai 2008, 18:00-21:00 Uhr in der Ärztekammer Berlin, Friedrichstr. 16, 10969 Berlin.
 
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Pharmavertreter füllen AWB-Bögen selber aus

Anwendungsbeobachtungen (AWBs) sind das gängigste Mittel, den Umsatz einzelner Medikamente anzukurbeln und dabei Geld vom Konto eines Pharmakonzerns in die Tasche des verschreibenden Arztes zu befördern. Der Arzt dokumentiert mehr oder weniger detailliert und in anonymisierter Form den Behandlungsverlauf bei einigen Patienten, denen er ein bestimmtes Präparat verschrieben hat, und erhält als Gegenleistung einen Geldbetrag von meist wenigen hundert Euro als Scheck zugesandt oder auch auf sein Konto überwiesen.

In Ärztekreisen hat es sich längst herumgesprochen, dass AWBs mit Wissenschaft wenig zu tun haben. Warum also überhaupt das Mittel verschreiben, wenn man die Bögen doch mit wenig Fantasie auch so ausfüllen kann? Sind ja schließlich anonym, und das Ausfüllen geht so auch schneller.

Seit einiger Zeit ist es üblich, dass Ärzte für Fortbildungsveranstaltungen Teilnahmegebühren bezahlen müssen. Das hängt mit dem sogenannten "Antikorruptionsgesetz" zusammen. Beispielsweise 75 Euro für einen All-Inclusive-Erholungsaufenthalt (gerne auch mit Partner) in einem 5-Sterne-Hotel von Freitag auf Sonntag mit gepflegter Wellness-Landschaft und Unterhaltungsprogramm in sehenswerter Umgebung, der i.d.R. nur kurz durch ein oder zwei Vorträge eines Mietmauls unterbrochen wird.

Seit es diese Teilnahmegebühren gibt ist es aber auch üblich, diese den Ärzten rückzuerstatten. "Wegen dieser Rechnung machen wir noch was, das bekommen Sie natürlich wieder." Gemeint ist eine AWB. "Egal, wenn Sie das noch nicht oft genug verschrieben haben. Schreiben Sie einfach irgendwas rein."

Zunehmend zu beobachten ist nun die bequemere Variante, dass die Pharmavertreter auch noch das fantasievolle Ausfüllen der AWB-Bögen übernehmen.
 
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Unwillige Selbstkontrolle

Die Wirtschaftswoche zeigt, dass die Kontrolle durch den Verein zur Freiwilligen Selbstkontrolle der Arzneimittelindustrie (FSA) nicht funktioniert.

Dazu auch ein Interview mit Bayer-Vorstand Wolfgang Plischke, Vorstandsvorsitzender des Verbandes Forschender Arzneimittelhersteller (VFA).
 
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Unbedeutender Ausrutscher

Ärzte Zeitung, 29.3.2007:
FAZ, 3.4.2008:
 
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DTC-Werbung wirkt

DTC-Werbung (direct-to-consumer) für verschreibungspflichtige Medikamente ist in den USA erlaubt, in Kanada (wie in Deutschland) weitgehend verboten. Ein Artikel im aktuellen NEJM untersucht am Beispiel von Inegy®/Ezetrol® (mit dem Wirkstoff Ezetimb), wie sich das auf den Markterfolg von teuren Medikamenten ohne nachgewiesenen klinischen Nutzen auswirkt. In den USA pumpten Shering Plough und Merck & Co. beispielsweise im Jahr 2007 200 Mio. Dollar in die DTC-Werbung für Vytorin® (in Deutschland: Inegy®).

Pro 100.000 Einwohner stiegen die Ausgaben für den Wirkstoff Ezetimb in den USA im Jahr 2006 auf mehr als das Vierfache des in Kanada im gleichen Zeitraum erzielten Umsatzes:

 
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Ein Pharmaberater erzählt

Shahram Ahari, ein ehemaliger Pharmaberater für Eli Lilly in den USA, berichtet beim New England Cable Network über die Praktiken im Pharmaaussendienst.

Ahari ist aus dem Video zum Zyprexa-Marketing bekannt.
 
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